Viant und MediaMath, gemeinsam stärker; Wird Prime auf AVOD umsteigen?

Von AdExchanger

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Zwei werden eins

Viant könnte MediaMath kaufen und damit die beiden bekannten DSPs zusammenfügen, berichtet Digiday.

MediaMath ist ein OG-Player, der 2007 gegründet wurde und einst einen Wert von 1 Milliarde US-Dollar hatte. Aber es ist schon lange auf dem Markt und hat 2020 mit der Suche nach einem Zuhause begonnen. Seitdem stehen seine Probleme oft im Rampenlicht.

Insbesondere verließ Gründer und CEO Joe Zawadzki im Jahr 2022 das Unternehmen, was zu einer Refinanzierung führte. Schließlich verkaufte MediaMath eine Mehrheitsbeteiligung an eine Private-Equity-Firma und vernichtete damit einen Großteil der von seinen Mitbegründern und Mitarbeitern gehaltenen Bewertung.

Aber Viant sah auch nicht so gut aus. Sein Aktienkurs ist weit von seinem Höchststand im Jahr 2021 gefallen, ähnlich wie die Aktienkurse anderer börsennotierter Ad-Tech-Unternehmen.

DSPs wie The Trade Desk sind sowohl Viant als auch MediaMath weit voraus und konzentrieren sich eher auf die Betreuung von Agenturen als auf Marken. Unterdessen dringen SSPs wie Magnite in das DSP-Gebiet vor. Wie Aesops Bündel von Stöcken könnten Viant und MediaMath feststellen, dass sie überleben können, wenn sie sich zusammenschließen und ihre Investitionen in SPO, CTV, Identität, Nachhaltigkeit und individuelle Gebote bündeln – allesamt die größten Hits der Werbetechnologie.

Anzeigen im Amazonas

Streaming-Dienste strömen in Scharen in die Werbung.

Sogar Amazon erwägt eine werbefinanzierte Version von Prime Video, berichtet WSJ.

Bei Prime Video-Titeln gibt es heute keine Werbeunterbrechungen, aber die Plattform ist nicht frei von Werbung. Amazon arbeitet bei der Produktplatzierung mit Marken zusammen und hat außerdem mehr Titel von Freevee, seinem kostenlosen werbefinanzierten TV-Kanal, auf Prime verschoben.

Um sicherzustellen, dass genügend Abonnenten Prime Video tatsächlich mit Werbung ansehen, könnte Amazon das werbefreie Angebot durch die Implementierung von Anzeigen für bestehende Prime-Abonnenten und höhere Gebühren für Pläne ohne Werbung steigern. Disney hat etwas Ähnliches getan, als es Disney+ mit Werbung auf den Markt brachte und gleichzeitig den Preis für Disney+ ohne Werbung erhöhte.

Amazon führt außerdem Gespräche mit Paramount und Warner Bros. Discovery darüber, die werbefinanzierten Versionen ihrer Streaming-Dienste auf Prime Video verfügbar zu machen, um mehr Werbeeinnahmen zu erzielen.

Obwohl werbefinanziertes Prime Video immer noch nur eine Idee ist, ist es eine Idee, die Sinn macht.

Amazon weiß, wie man ein Anzeigengeschäft zum Laufen bringt. Die Werbeeinnahmen sind im Jahresvergleich um 21 % gestiegen.

Köder und Zucken

Twitch hat Anfang dieser Woche neue Richtlinien für Markeninhalte für seine Video-Streaming-Plattform vorgestellt. Die Richtlinien führten zu sofortigem Widerstand von Streamern und E-Sport-Organisationen, die sagen, sie seien zu restriktiv, berichtet PC Gamer.

Nach den neuen Regeln würde Twitch Streamern das Einfügen, Einbetten oder „Einbrennen“ vorab aufgezeichneter Werbung verbieten. Das würde die Art und Weise einschränken, wie Streamer direkt mit Marken zusammenarbeiten, um Werbeplatzierungen zu verkaufen. Stattdessen müssten Streamer die Werbetools von Twitch nutzen, was bedeutet, dass Twitch eine Umsatzkürzung erleidet.

Streamer könnten weiterhin Produkte im Hintergrund ihrer Videos präsentieren und gesponserte Unboxing-Videos aufnehmen. Gesponserte Overlays sind weiterhin erlaubt, ihre Größe wäre jedoch auf 3 % des Bildschirms begrenzt.

Die neuen Richtlinien würden insbesondere E-Sport-Organisationen wie Evo betreffen, die während der Berichterstattung über Live-E-Sport-Events normalerweise ein Drittel ihrer Bildschirmfläche für eingebrannte Werbung aufwenden. Einige Organisationen, wie OTK Media, drohten damit, die Plattform vollständig zu verlassen, falls die neuen Richtlinien in Kraft treten.

Als Reaktion auf die Empörung entschuldigte sich Twitch, behauptete, es wolle die direkte Zusammenarbeit von YouTubern mit Werbetreibenden nicht einschränken und versprach, die Richtlinien „um klarer zu sein“ neu zu formulieren.

Die Plattform verpflichtete sich jedoch nicht, die neuen Regeln tatsächlich zu ändern.

Aber warten Sie, es gibt noch mehr!

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Du bist eingestellt!

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